知识产权出版社有限责任公司党委书记、董事长刘超主持该论坛。刘超表示，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，地理标志作为连接地方特色与全球市场的桥梁，承载着传承文化、促进经济发展的重要使命。本届论坛旨在向全球展示地理标志保护、传承与创新发展的国际典范与多元实践。他呼吁大家积极分享世界各地在地理标志保护方面的成功经验，探讨地理标志文化如何跨越国界传播，并融入现代社会的价值体系中，促进全球范围内地理标志产品的可持续发展和市场的繁荣。通过这样的交流与合作，社会各界共同推动构建一个更加包容、互信和共赢的地理标志保护与发展国际环境。希望各界以地标为纽带，连接城乡，激活乡村经济活力；以文化为灵魂，传承创新，讲述乡村故事；以科技为动力，创新驱动，引领地标产业升级，共同书写“乡村振兴、地标富农”的辉煌篇章。

主旨演讲环节，国家知识产权局知识产权保护司司长郭雯首先介绍了中国地理标志工作的最新发展情况。她指出，新时代，中国政府把知识产权工作摆在更加突出的位置。近年来，国家知识产权局会同有关部门积极推进地理标志统一制度建设，统一专用标志使用，统一保护监管，统一对外合作。中国地理标志保护和管理的各项工作不断取得新的进展，2020年以来，地理标志直接年产值实现四连增，2023年达9610.75亿元；与此同时，中国高质量实施地理标志保护工程，高标准建设了123个国家地理标志产品保护示范区。下一步，国家知识产权局将以尊重历史、关照现实、参照国际为原则，加快建立新型地理标志保护监管体系，推动中国地理标志产品“走出去”。

世界知识产权组织里斯本注册部司长亚历珊德拉·格拉齐奥利围绕国际地理标志保护制度发展进行了分享。她指出，有了地理标志，产品质量就有了保证，而且也会有相应的严格监管来确保产品的质量及透明度。里斯本体系以经济、便捷、高效的方式为地理标志提供国际注册和保护。里斯本体系的保护是非常便捷的，制度的基础是原产地缔约方的事先国内保护。在满足了这个申请条件后，生产商可以通过主管部门将申请递送给世界知识产权组织。同时，有一个非常方便使用的线上平台来帮助进行地理标志申请及管理，所有里斯本制度成员都可以使用线上系统，并且也会为相关主管部门提供培训课程，告知使用方法。目前，香槟、突尼斯无花果已在里斯本体系下获得了很好的保护成效。可以说，在地理标志方面，世界知识产权组织有相关的体系来帮助大家进行申请，可以成为大家的合作伙伴，期待来自各个国家的生产者都可以获益于里斯本体系。

格鲁吉亚国家知识产权中心主席索索·乔尔加泽介绍了格鲁吉亚地理标志保护制度及特色产品。他指出，产品的历史往往反映出一个民族的历史。格鲁吉亚有非常丰富的文化历史特色，盛产葡萄和小麦。2023年9月，格鲁吉亚通过了符合欧盟标准的货物原产地名称和地理标志法，在这个新法律当中，国家预期要达到的目的包括建立有效的控制系统，发挥产品生产企业、协会和国家机构的作用，设立国家原产地名称和地理标志申请审查委员会，完善原产地名称和地理标志保护机制。2024年，格鲁吉亚国家知识产权中心以格鲁吉亚语和英语出版了《格鲁吉亚原产地名称和地理标志》，该书对64种注册产品进行了深入分析，突出了它的独特性以及对国家发展的贡献。此外，格鲁吉亚电视台还定期播放关于地理标志的专题报道，并且举办各种面向农民和企业家的信息交流会。目前，130个潜在的地理标志被纳入保护工作的重点，格鲁吉亚国家知识产权中心正在逐步其推动获得保护。

越南知识产权局副局长陈黎红围绕越南地理标志保护制度及特色产品展开介绍。他表示，从知识产权法律制度来看，越南十分重视与国际体系接轨，加入了国际条约，签署了自由贸易协定，为地理标志提供一个良好的保护环境。在越南，地理标志申请过程包括申请形式审查、公布实质审查和保护。除此之外，地理标志的管理机构还包括省的人民委员会，以及集体协会。有时候，地理标志的持有权也可以被分配给相关的本地政府机构。农业产品对于越南经济是非常重要的，地理标志的保护可以更好地帮助保护国家的特色产品，推广国家传统文化以及相关产品的生产工艺和流程。在获得地理标志保护之后，产品的声誉通常可以得到提升，更加受到消费者的青睐。截至2024年6月15日，越南已经保护了139个地理标志产品，其中包括128个越南的地理标志产品，以及11个国外地理标志产品。

广西壮族自治区知识产权局一级巡视员李昌华分享了广西特色地理标志产品及保护发展经验。他介绍，广西有12个地理标志纳入中欧地理标志保护与合作协定互认互保名录，有百色芒果、柳州螺蛳粉、六堡茶等6个国家地理标志产品保护示范区。广西主要通过顶层设计、监管保护、品牌打造等组合拳，实现地理标志文化传播与现代价值的融合。例如，促进一二三产融合发展，实施“地理标志品牌+专项计划”，推动地理标志与互联网、电子商务等产业深度融合发展。目前，广西地理标志全产业链产值20亿元以上的有18个，100亿元以上的有6个。与此同时，广西发挥地理标志“强企领军”效应，推行“龙头企业+专业合作社+地理标志+农户基地”等发展模式，加快产业集群发展；实施“千企百城，商标品牌价值提升大行动”，推动区域品牌和企业品牌价值提升，将地理标志纳入广西“桂字号”区域公共品牌体系。李昌华表示，真诚希望大家多来广西传经送宝，细品广西的好山好水好物，零距离感受“桂有优品”的地理标志品牌魅力和澎湃活力。

泰国商务部知识产权司高级专家普蒂帕特·吉鲁沙纳介绍了泰国地理标志保护制度及特色产品。泰国的地理标志保护，总体来说可以总结为两点：第一是以法律保护地理标志，确保不会出现地理标志滥用造成误导的情况。比如，在申请过程中，地理标志是产自特定地域的，其他产品可能会在类似的区域进行生产，但是不可以在未经授权的情况下使用地理标志。此外，还会确保消费者不会在选购地理标志产品时在产品质量、产品特征等方面受到误导。地理标志的保护对于农业、手工业、工业都是非常重要的。地理标志的保护是保护产品生产的专业知识，以及生产方所做出的艰辛努力。泰国和其他国家一样，希望可以确保地理标志产品的质量，也希望为地理标志产品带来更多的创新和创意。在未来，仍然面临着很多的挑战，尤其是在质量管控方面，以及如何避免地理标志滥用。吉鲁沙纳还提到，对于地理标志真正的保护，不应仅仅局限于法律层面，还应当加强对这些产品生产商的支持。

广东省地理标志协会秘书长陈劲松带来广东地理标志协会经验分享，重点介绍了在地理标志文化传播方面的新实践。他表示，广东省地理标志协会成立两年来，从利用地理标志展会展示地理标志文化、开展地理标志驿站研究和试点建设、探索举办地理标志评选活动、开展系列地理标志现象推介活动四方面，在地理标志文化传播上做出了基础性的经验探索。其中包括，组织策划了首届地理标志广货手信节，以及广东产品质量行之清远站和茂名站等省级地理标志展会；收集各地市的地理标志产品、历史文化内容制作大型的展板，在展会现场举办广东地理标志产品文化展；遴选了一些自身条件比较优越，有自己的工业旅游板块的地理标志生产企业，共建两个地理标志驿站等。未来，协会将继续发挥省级社会团体的作用，为连接政府和企业做好“桥梁”，充分利用广东突出的进出口贸易优势和粤港澳大湾区区位优势，在地理标志发展上进行更多的思考和探索。

法国香槟协会中国代表王蔚围绕“香槟——一个受保护的名称”作了主题演讲。王蔚介绍，协会对全球范围内的假冒香槟行为是零容忍的，为了更好保护香槟这一地理标志，协会每年都会为打假机关进行培训，通过提供工具、信息来增强其对假香槟酒的辨别能力。与此同时，协会对香槟名称的保护不仅停留在酒产品上面，还扩展到其他产品，例如香烟、香水、化妆品、香波等，只要有仿冒的可能性就坚决打击。协会在各国进行商标注册申请监测，如果出现跟香槟近似的情况会提出异议。2023年，协会在68个电商平台上监测到45438个广告，并对5514个有问题的广告进行了处理。

淘天集团公共事务总监贾娅玲分享了“数耕兴农”助力产地带地标品牌繁荣的实践经验。她介绍，2023年，淘宝天猫单独成立了国内商业数字板块——淘天集团。通过业务升级，淘天集团现在开发出淘工厂和淘农场，依托于半托管模式深耕于产业带，并孵化出“数耕兴农”的项目。在做农业产业带和地理标志产品的时候，大部分的农业产业带地区在产业链、品牌打造、数字化人才方面都有着不同程度的难点和困难。因此，在产业链条方面，淘天集团通过农业产业化以及数字电商向前端和末端不断拓展。例如，种植户可能会向后端做一些经营和深加工，经营和销售群体可能会往上延伸做一些生产技术和工艺技术的改进，实现在农业产业链条上的进一步延长。除了种植好、包装好前端产品，销售端需要电商化人才的辅助。为此，淘天集团联络了一些电商协会帮助合作农户做电商运营；邀请北京大学、清华大学的相关专家教授一起前往产业带去调研，从宏观层面规划未来发展。

非遗苏绣传承人张雪围绕苏绣进行了分享。他介绍，苏绣的历史有2000多年，是中国四大名绣之首。苏绣传统的应用领域就像电视剧中看到的那样有清代女性服饰、床被等，在当下基本没有使用场景。因此，探索苏绣如何在当代贴近人民生活是创新发展这一技艺的应有之义。他指出，通过尝试苏绣新题材、改变苏绣以往材质，已有一系列更现代的产品，把传统苏绣用一种更新的面貌去呈现。如今，苏绣耳环、苏绣车挂、苏绣胸针、苏绣发带等产品获得消费者青睐。与此同时，苏绣还实现了跨界合作，例如与游戏公司跨界联手，将定制的团扇做成游戏中的道具。值得一提的是，很多苏绣作品的新型框架、立体装裱方式获得了实用新型专利保护，一些图样纹饰进行了版权登记，这些举措将护航苏绣走得更远。张雪指出，作为从事苏绣的手艺人，他在看到当下苏绣面临的困境的同时，也对苏绣的未来充满信心，希望经由自己的努力，把苏绣跟现代生活更好结合起来，让更多人了解苏绣、爱上苏绣。

景德镇富玉青花玲珑陶瓷有限公司董事长吕雅婷围绕地理标志“景德镇瓷器”进行了介绍。她表示，景德镇有近2000名景德镇瓷器非遗传承人，在非遗传承人的共同努力下，景德镇陶瓷的制瓷技艺得到了非常好的保护与传承，同时也让更多的人欣赏和看见。这背后离不开在传承古老制瓷技艺的同时不断推陈出新，例如在瓷器的原材料和器形上面出新出彩，或者是在图案上做出多元化尝试，并运用知识产权进行保护。玲珑瓷是景德镇四大传统名瓷之一，属于是一项“破坏性”生产工艺，即在一个完整的坯体上进行漏雕，再用一个特殊的材料将这些漏雕的孔填满，经过1300度的高温烧制，最终成为景德镇的玲珑瓷。主攻这一研究方向的吕雅婷介绍，玲珑瓷杯体温润如玉，装饰性更强，打开手机的手电筒对着杯体照射，会发现它非常晶莹透亮，在光下轻如翡翠。千年窑火离不开匠心传承，吕雅婷表示，未来会继续努力，为技艺传承与发扬贡献自己的力量，让古老的技艺熠熠生辉，努力将千年瓷都这张靓丽的名片擦得更亮。